Sandra Massoni: "Seguimos haciendo estrategia y comunicación como en el siglo XIX"

“La pretensión principal de la edición de este libro es acompañar a los profesionales, funcionarios, directivos, para que puedan incorporar la revolución del siglo XXI a sus estrategias de comunicación”,  subrayó Sandra Massoni en la presentación del libro "Hacia una teoría general de la estrategia. El cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones", en coautoría con Rafael Alberto Pérez.

En un extenso proceso de escritura, el libro fue analizado y forma parte del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC). 

Massoni exhibió los principales ejes temáticos del libro: “Existen nuevos paradigmas, nuevas teorías y debemos abordarlos. Esto es lo que hacemos en “Teoría general de la estrategia” para acompañarlos. Pretendemos otorgar este material a personas que pueden no tener lecturas previas. Realizar un recorrido y trabajar con este lector no académico con paradojas que nos encontramos habitualmente en la vida cotidiana. Nuestra idea, propone no seguir  haciendo estrategia y comunicación como en el siglo XIX, ya es necesario considerar nuevos aspectos.

Pensamos el conocimiento del siglo XXI como “una esfera cuyo centro está en todas partes y cuya circunferencia en ninguna”. Este es un enigma de este tiempo. Nuestro libro trabaja alineado al asunto de conocer. Creemos que nos toca repensar eso. Presenta alguna redefiniciones en el conocer como actividad humana priorizando los vínculos entre la comunicación y la estrategia. Pensamos al conocimiento como procesos de expansión no lineal.

En medio de una situación de crisis, para abordar problemas actuales necesitamos crecer hacia otra dirección, no con lo que ya disponemos. Necesitamos innovar, buscar existencia de dimensiones que no vemos habitualmente.  

Creo que este libro relaciona dimensiones que no se abordan con frecuencia o con la intensidad que deberían relacionarse. Ámbitos como lo profesional con lo académico, la universidad con la empresa,  la teórica con la práctica, lo personal con lo social.
Confiamos que el libro pueda ser fecundo en  alumbrar nuevas relaciones en aparentes opuestos y ayude a habilitar tener  nuevas miradas, reconceptualizaciones que necesitamos para repensar, para abrir nuevos horizontes en torno a la comunicación y a la estrategia.

Definimos Comunicación Estratégica como un Espacio de encuentro, que implica necesariamente acciones y sentidos compartidos.  Y a las Estrategias de comunicación como dispositivos de inteligibilidad que buscan hacer ver nuevos planos, y que a partir de indagar esos puntos de contacto,  hacen emerger nuevas realidades. Así, la comunicación estratégica como cambio social conversacional que aporta horizontes de mayor complejidad. 

Está comprobado que las formas tradicionales de hacer estrategia y comunicación ya no nos sirven, ojalá que este libro nos ayude primero a ver y luego a explorar nuevas dimensiones. Simplemente, esa es nuestra esperanza.  

En este camino, el autor español Rafael Alberto Pérez destacó: “Necesitando buenas estrategias. Lo que hemos heredados no nos gustan, las que se están enseñando tiene un sesgo económico hacia una falsa racionalidad, trabaja con constructos y no con seres humanos. 

Proponemos cambios de paradigmas y buscamos otros métodos y otros modelos. En este cambio en el sujeto colectivo, apostamos por elementos nuevos que acaban de aparecer hace muy poco.  Respondemos a la necesidad de asumir esta ruptura de sistemas”.